Effie Awards 2025 : 26 trophées,
dont l'or pour Foodbag & Mobile Vikings

L'organisation a recensé, cette année, pas moins de 46 dossiers complets. Le jury, composé de 40 membres et présidé par Aude Mayence, a ensuite sélectionné 35 dossiers finalistes, avant de désigner les 26 lauréats, qui ont été dévoilés hier lors du dîner de gala organisé au Proximus Lounge à Evere, en présence de plus de 400 marketeers.

Vous trouverez ci-dessous le palmarès complet :

Prix	Marque	Dossier	Bureau
Gold Effie	Foodbag	Se la péter avec Foodbag	Joe Public & Springbok Belgium
Gold Effie	Mobile Vikings	Play it smart	at the table + Essence Mediacom
Silver Effie	Recupel	Doetanie, doetanu	mortierbrigade
Silver Effie	MyFamily	Emily van MyFamily	Joe Public & Springbok Belgium
Silver Effie	Magnesium EG OPTI	From Generic to Genuine: Building Meaning for Magnesium EG OPTI	Berlin + Semetis & Initiative
Silver Effie	Delhaize	Everybody votes for Belhaize	TBWA\Belgium + Mindshare & Profacts
Silver Effie	Win for Life	Back to Repeat: From brand truth to brand growth - with a parrot in the lead Win for life	BBDO
Silver Effie	Bolero	Investing starts with Bolero	BBDO + Mindshare
Silver Effie	Spa	Mieux boire. Mieux vivre.	Happiness
Silver Effie	Knack	Durf Twijfelen	Mutant
Silver Effie	Walibi Belgium	IBILAW24	Hungry Minds + Dentsu
Silver Effie	ING	Wachten loont: hoe ING van geduld een winnende strategie maakte	TBWA\Belgium + Initiative
Silver Effie	Albert Heijn	Brood voor iederen	Happiness + Mindshare, Raygun & Bliss
Silver Effie	Quick	De Belicatesse	Happiness + Mindshare, Bliss, Foodphoto,Raygun & Beyond
Silver Effie	Defensie	Uncensored	The Other Agency + Biggie
Bronze Effie	Telenet	Check&Smile: from crisis to confidence	TBWA\Belgium + WhyFive, Wavemaker, Ad Some Noise & Boutik
Bronze Effie	Hulplijn 1712	The countdown calendar	Publicis Groupe Belgium
Bronze Effie	De Warmste Week	Samen vlammen tegen eenzaamheid	Mutant + VRT Creative
Bronze Effie	Argenta	We don't do this, we do this	LDV United + Mediaplus
Bronze Effie	HIPRO	Feed your progress	Boondoggle & Havas + Essence Mediacom
Bronze Effie	STIB-MIVB	STIB Employer Value Proposition	Fantastic + UM
Bronze Effie	Base	Shifting BASE from a mobile-only to a full telco proposition by giving clients what they really need	TBWA\Belgium + Wavemaker & WHY5
Bronze Effie	Belorta	Heerlijk van hier	Cartel Agency + PHD
Bronze Effie	E5	From Aged to Ageless	Amphion + Zigt
Bronze Effie	Polestar	Consistent in a changing market. We Adapted to Grow. Stayed Consistent to Win	Bubka + Essence Mediacom
Bronze Effie	Carrefour	Scanmania : the digital shortcut to loyalty	Publicis Groupe Belgium & Mutant + Havas Media & SoBuzy
Finalist	Immoscoop	Immoscoopman	AKQA Brussels
Finalist	BYD	Branding for Performance	Egghunter
Finalist	LU	From legendary past, to a performant house of icons	Publicis Groupe Belgium
Finalist	Dagelijkse kost	Dagelijkse kost serves up impact: more relevance, a younger fanbase, a richer offer for advertisers - and more revenue	VAR + VRT Creative, Hotel Bonka & Picky
Finalist	Automatus	8 595 589 Oefeningen	-
Finalist	Europabank	Ga van ja, majaa naar ja!	June 20 + Zigt
Finalist	Scooore	Trust the process	AdSomeNoise
Finalist	STIB-MIVB	Your card is your ticket	mortierbrigade + UM
Finalist	ALDI België	KNALDI, de promoties van ALDI knallen op de radio	Serviceplan + TBR, Sonhouse, Publicis, Wavemaker & Boa

Le premier trophée Gold a été décerné au dossier « Se la péter avec Foodbag » dans la catégorie « Campagne d'image de marque ». Foodbag est un service de livraison de box repas haut de gamme qui met résolument l'accent sur les produits locaux et les recettes belges. L'entreprise belge a non seulement réussi à dépasser largement ses objectifs ambitieux en termes de chiffre d'affaires, de nombre de nouveaux clients et de visiteurs sur son site web, mais l'a fait grâce à une campagne intelligente et créative et à une stratégie (média) tout aussi ingénieuse, concoctée avec les agences Joe Public et Springbok Belgium. Avec une campagne articulée autour du thème de la « vantardise », Foodbag a encouragé ses clients, avec humour et modestie, à parler de la marque. Le jury a été particulièrement impressionné par l'approche stratégique fondée sur l'« humblebragging » (vantardise modeste) afin de mettre en avant les ingrédients locaux et belges. La marque a ainsi su trouver un écho dans la culture belge, en alliant affirmation de soi et humilité typiquement belge.

Le deuxième trophée Gold a récompensé un acteur de la téléphonie mobile, en l'occurrence Mobile Vikings. En collaboration avec ses agences at the table et EssenceMediacom, la marque a remporté le prix dans la catégorie « Sustained Success » pour son dossier « Hoe Mobile Vikings de markt te slim af was ». Sur un marché saturé, Mobile Vikings s'est positionné dans le segment intermédiaire comme un opérateur « value for money ». D'un jeune challenger rebelle, il est ainsi devenu un leader mature et fiable dans ce segment. Il a notamment choisi comme groupe cible les « cord-cutters », qui troquent résolument la télévision par câble pour le divertissement numérique. Grâce à une plateforme de marque claire et cohérente, Mobile Vikings a su s'imposer comme la marque de référence pour ce groupe cible, tout en renforçant ses perspectives de croissance. Non pas en jouant sur les prix, mais en adoptant un positionnement qui correspond parfaitement au mode de vie de ce groupe cible. En moins de quatre ans, l'opérateur est passé de 300 000 à 500 000 clients actifs, sans jamais baisser ses prix et avec un rendement par client plus élevé.

Les Silvers des Effie Awards 2025 ont été décernés à Recupel, MyFamily, Magnesium EG OPTI, Delhaize, Win for Life, Bolero, Spa, Knack, Walibi, ING, Albert Heijn, Quick et la Défense. Les trophées Bronze ont couronné Telenet, Hulplijn 1712, De Warmste Week, Argenta, HIPRO, STIB-MIVB, Base, BelOrta, E5, Polestar et Carrefour.

Le jury a également décerné deux mentions spéciales dans les catégories « Strategic Shift » et « Touchpoint Plan ». Elles ont été attribuées respectivement à Knack et Walibi. Comme l'année dernière, la mention spéciale « Sustainability Strategies » n'a pas été décernée. Le Grand Effie n'a pas non plus trouvé de lauréat. Vous trouverez dans le tableau ci-dessous le palmarès complet de tous les lauréats.

Caroline Vervaeke, directrice d'Effie Belgium : « 2025 est un millésime exceptionnel. Les dossiers présentés se distinguent non seulement par leur nombre, mais aussi par leur qualité. Nous avons également eu le plaisir d'accueillir une dizaine de nouveaux annonceurs et agences qui participaient pour la première fois et ont d'emblée remporté un prix. Nous continuerons plus que jamais à diffuser l'esprit Effie le plus largement possible, y compris auprès des jeunes marketeers et des étudiants en marketing. »

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