Bolero/Kunstmaan
remporte l'Effie d'or

Nombre record de finalistes et
de jeunes participants

Les Effie Awards récompensent chaque année les campagnes de marketing et de communication les plus réussies en termes d'impact et d'efficacité. Cette année, le jury Effie, composé de 16 experts en marketing (annonceurs, agences de publicité, bureaux d'études et universitaires), a décerné un trophée d'or, d'argent ou de bronze à chacun des 17 finalistes. L'édition 2018 représente ainsi un record absolu, car jamais auparavant un nombre si élevé de campagnes n'avaient été récompensées.

« Nous sommes ravis du succès de cette édition, lors de laquelle nous avons, avec la nouvelle directrice d'Effie Lydia Desloover, résolument joué la carte du rajeunissement et du renforcement de la dynamique », se réjouit Marc Frederix, président d'Effie Belgium.

L'efficacité marketing en plein essor

Bolero/Kunstmaan est le seul finaliste à avoir remporté l'Effie d'or tant convoité pour la campagne Investir soi-même. Le jury a été séduit par ce dossier stratégique et créatif particulièrement solide, qui a obtenu une excellente note pour tous les critères. Alliant avec brio communication fructueuse et business, la campagne enregistre des résultats exceptionnels, avec une réduction remarquable des coûts d'acquisition.

En ce qui concerne les Effie d'argent, on épinglera la performance éblouissante de TBWA. Cette agence est à l'origine des campagnes  Building a better McDonald's de McDonald's, L'accélération digitale de Telenet Business et KBC Assurances de KBC. Le quatrième Effie d'argent a été décerné à la Fondation contre le Cancer, en collaboration avec le Centre d'expertise flamand pour l'alcool et les autres drogues (VAD)/Happiness Brussels pour l'initiative Tournée Minérale.

Pour finir, douze autres dossiers ont été récompensés par un Effie de bronze. Les trophées vont à Child Focus/Wunderman (Closer than you think), Volvo/Famousgrey (Testdrive the commercial), Perrigo Belgium/Zenith (Respirer librement chaque jour avec Physiomer), Continental Foods/LDV United (Dites-le avec Devos Lemmens), Mobile Vikings/Mortierbrigade (Stay Restless), ING/Mortierbrigade (Finalement une banque c'est pas si mal), Toerisme Vlaanderen/Ogilvy Social Lab (The Mud Soldier), bpost bank/DDB Brussels (Soyons clairs), Spadel/Darwin (Spa Duo blaast een dalende categorie nieuw leven in), Proximus/Pivott Digipolitans (Always close...where and when it matters), Palm/Dallas Antwerp (Du pur plaisir ensemble avec Cornet) et GrandVision Benelux/BBDO (That moment when our customers made the campaign, we made new customers).

« Année après année, Effie Belgium s'investit pour accroître la qualité des dossiers. Nous en avons la confirmation cette année avec le nombre record de finalistes », confie Mira De Maeyer, General Manager de Perrigo Belgium et présidente du jury des Effie Awards. « Le niveau des finalistes est également très élevé. Le nombre record de finalistes prouve que les entreprises et les agences sont de plus en plus attentives à l'efficacité marketing, ce qui a clairement un effet positif sur les résultats de l'entreprise. Je suis, par ailleurs, ravie que les lauréats proviennent de secteurs très différents », se réjouit Mira De Maeyer.

Nouveau prix pour l'utilisation des médias

Les mentions médiatiques (Media Mentions) ont également été décernées pour la première fois. Il s'agit d'un tout nouveau prix qui récompense les dossiers pour l'utilisation efficace des médias, répartis dans 6 catégories : quotidiens, magazines, out-of-home, in-home, audiovisual et digital. Ce prix est une initiative des organisations médiatiques WeMedia, NewsWorks, DMA, OOH (JCDecaux, LijnCom, ClearChannel, Publifer) et Welcome Media. Telenet Business/TBWA a décroché trois des six Media Mentions (quotidiens, out-of-home et in-home). Le prix de la meilleure utilisation en radio a été attribué à Continental Foods/LDV United et la mention médiatique TV est revenue à Perrigo Belgium. Proximus/Pivott Digipolitans a, quant à lui, décroché la mention médiatique « Digital ».

1 participant sur 4 âgé de moins de 30 ans

Effie Belgium misait plus que jamais sur les jeunes talents du marketing et les étudiants prometteurs afin de se diversifier davantage sur le plan de la verticalité. Pour la première fois cette année, les participants avaient la possibilité d'inviter un jeune collègue par le biais d'un billet duo. L'organisation et son partenaire BMW ont sponsorisé pas moins de 50 étudiants.

Les dossiers présentés par les finalistes lors de l'Effie Effectiveness Forum seront désormais aussi disponibles sous la forme de matériel didactique pour les enseignants et sont partagés en ligne par le biais d'un streaming live. Les établissements d'enseignement ont également été impliqués dans la communication sur les réseaux sociaux. « Les juniors et les étudiants représentent un groupe cible important pour Effie, car ils sont les lauréats de demain. Les idées que les finalistes partagent lors du forum sont particulièrement enrichissantes, tant pour les professionnels expérimentés que pour les jeunes talents. Nous sommes donc particulièrement satisfaits de constater que, lors de cette édition, 1 participant sur 4 était âgé de moins de 30 ans », conclut Lydia Desloover, directrice d'Effie Belgium.

Les 17 finalistes

Award	Case	Annonceur	Bureau
Gold Effie	Beleg-het-zelver	Bolero	Kunstmaan
Silver Effie	L'accélération digitale	Telenet Business	TBWA
Silver Effie	KBC Verzekeringen	KBC	TBWA
Silver Effie	Building a better McDonald's	McDonald's	TBWA
Silver Effie	Tournée Minérale	Stichting Tegen Kanker & VAD	Happiness Brussels
Bronze Effie	Zoveel is duidelijk	bpost bank	DDB Brussels
Bronze Effie	Du pur plaisir ensemble avec Cornet	Palm	Dallas Antwerp
Bronze Effie	Closer than you think	Child Focus	Wunderman
Bronze Effie	Spa Duo	Spadel	darwin
Bronze Effie	Finalement une banque c'est pas si mal	ING	mortierbrigade
Bronze Effie	The Mud Soldier	Toerisme Vlaanderen	Ogilvy Social Lab
Bronze Effie	Dites-le avec Devos Lemmens	Continental Foods	LDV United
Bronze Effie	Testdrive the commercial	Volvo	Famousgrey
Bronze Effie	Stay restless	Mobile Vikings	mortierbrigade
Bronze Effie	Respirer librement chaque jour avec Physiomer	Perrigo Belgium	Zenith
Bronze Effie	That moment when our customers made the campaign	Grandvision Belenux	BBDO
Bronze Effie	Always Close	Proximus	Pivott Digipolitans

 

Pour de plus amples informations, veuillez contacter :

Lydia Desloover
Director Effie Belgium
0475 96 14 72
lydia.desloover@effiebelgium.be

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