Effie Awards 2021 :
un nombre record d'awards, dont 3 d'or

Après une édition 2020 « full digital », l'attribution des Effie Awards s'est à nouveau déroulée en présentiel, hier. Au cours du dîner de gala, 17 dossiers inscrits ont été récompensés par un prestigieux trophée, soit exactement la moitié du nombre de dossiers soumis et l'essentiel des 22 finalistes.

Trois dossiers ont été couronnés par un Effie d'or. Et c'est le trophée décerné à Special Olympics qui fera assurément date. Outre l'or, ce dossier a décroché un Grand Sustained Award, en raison du succès à long terme qu'enregistre cette marque sur le podium Effie.

Les deux autres Effie d'or ont récompensé Delhaize et Polestar. En marge de l'or, 6 Effie d'argent et 8 Effie de bronze ont également été attribués.

Prix	Annonceur	Cas	Agency
Gold Effie + Grand Effie	Special Olympics Belgium	Road to sustained success	LDV United Wavemakers & Snackbites
Gold Effie	Delhaize	SuperPlus	TBWA + Mindshare
Gold Effie	Polestar	Lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge	FamousGrey + Dentsu
Silver Effie	Cornet	Ensemble. Avec Cornet.	Dallas
Silver Effie	ENGIE	Stay Home Save Up: Creating an energy movement	TBWA + Space
Silver Effie	Torfs	#TousEnsemble	LDV United
Silver Effie	Lunestil	Un cas de rêve pour un sommeil de rêve	Berlin Agency
Silver Effie	Corona Direct Assurances	Nous préférons tirer un trait sur notre nom plutôt que vous fassiez une croix sur vos projets	Kunstmaan + Initiative Media
Silver Effie	Het Nieuwsblad	De koers is van ons	LDV United
Bronze Effie	Porsche	Porsche Next	Good Morning + Mediacom
Bronze Effie	Autorité flamande	Doe de Check. Check. Check.	FamousGrey + Mindshare
Bronze Effie	Randstad	Making sure you don't waste a good crisis	Wunderman Thompson + Mindshare
Bronze Effie	Brugge Fromage	Le choix du goût, au goût de tous	LDV United
Bronze Effie	Mobile Vikings	Keep your smartphone smart	at-thetable by DPG Media
Bronze Effie	Côte d'Or	Côte d'Or. C'est tellement nous	Havas + Wavemaker, Butik & Stellar
Bronze Effie	De Morgen	Duidelijk De Morgen	mortierbrigade
Bronze Effie	MIVB	Voices of Brussels	mortierbrigade
Finalist	Alpro	C'est tout bon. C'est tout bon pour la planète.	House of Media + VML Y&R, Dorst & Lesser, We make you happy, Turbulence & Maxus
Finalist	Proximus	Flex, le pack pour tous… mais surtout pour vous	SILK + FamousGrey, Maxus, Prophets & AltaviaAct
Finalist	BMW	Sheer driving pleasure in dire times	TBWA Belgium + Initiative Media
Finalist	Matexi	From selling houses to building homes	Digipolitans
Finalist	Carlsberg	0,0% Compromise	Happiness Brussels

Effie = travail d'équipe

« Ce palmarès est de haut niveau », se réjouit Bénédicte Lobelle (CMO de la Loterie Nationale), qui présidait, cette année, le jury pour la première fois. « Il est frappant de constater que les annonceurs qui soumettent régulièrement un dossier ont clairement plus de chances de remporter un Effie Award d'or ou d'argent. C'est une preuve de plus que préparer un bon dossier Effie est aussi un travail d'équipe intéressant, qui permet de faire mieux la fois suivante, d'être critique et d'évoluer dans ce que l'on fait en tant que marketeer ».

Outre les trophées Effie, six Mentions of Excellence in Touchpoint Strategy et une Mention of Excellence in Strategy ont été décernées. Delhaize a remporté ces deux prix. Les autres Mentions of Excellence in Touchpoint Strategy ont été attribuées à Polestar, Corona Direct Insurance, Lunestil, Cornet et Special Olympics.

EFFIE EFFECTIVENESS FORUM DIGITAL

Avant la cérémonie de remise des Effie Awards, les participants présentent traditionnellement leurs dossiers lors de l'Effie Effectiveness Forum. L'exercice s'est déroulé en ligne pour la deuxième année consécutive.

« La précédente cérémonie de remise des prix s'est déroulée en pleine crise du coronavirus », rappelle Lydia Desloover, directrice d'Effie. « Nous n'avions alors pas d'autre choix que d'organiser la cérémonie de remise des prix et l'EEF à distance. Cette année, nous avons délibérément choisi de maintenir l'EEF en ligne. Nous donnons ainsi au plus grand nombre la chance de découvrir ces beaux dossiers, qui représentent la crème de la crème en termes d'efficacité marketing avérée. J'y vois un apprentissage idéal pour les jeunes marketeers. Je suis donc très heureuse que de nombreuses hautes écoles et universités nous aient rejoints et aient permis à leurs étudiants de se plonger dans ces dossiers ».

 

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