1. MARKTSITUATIE

2dehands.be slaagde in de ambitieuze missie om in Vlaanderen een jarenlang status quo te doorbreken en zo onbetwistbaar leider te worden in de classifieds markt. Onze strategie bestond uit een strakke doorvertaling van de principes van Byron Sharp zoals beschreven in het boek How brands grow:

1. We richtten ons op penetratie door meer mensen het platform te doen gebruiken in meer situaties
2. We onderscheidden ons merk via het onbetwistbare emotionele inzicht: 'Het leven staat nooit stil'
3. We versterkten dit verder door het bouwen van "memory structures" via een consequent gebruik van assets binnen een strak communicatieterritorium
4. Met een "always-on" mediaplan en dominante share of voice, bereikten we continu bestaande en nieuwe gebruikers om de site en de app te gebruiken

2. UITDAGING

Afgetekend leider worden op vlak van volgende key metrics:

• Web visits
• Active app users
• Merkvoorkeur
• TOM awareness

3. STRATEGIE

De groeistrategie van Byron Sharp consequent toepassen.

4. CREATIEVE STRATEGIE

De celebratie van het onbetwistbare maar emotionele inzicht dat het leven nooit stilstaat, gecombineerd met het pragmatische statement dat er "elke dag miljoenen redenen" zijn om 2dehandse.be te gebruiken.

5. RESULTATEN

Eind 2016 behaalden we de vooropgestelde voorsprong op de vooropgetelde metrics. Het landschap veranderde definitief in mei 2017 toen Kapaza besloot de Belgische markt de verlaten.