4. Resultaten
Paralympic Team Belgium is klaar voor Parijs 2024, waarbij Belgen niet alleen de zeer indrukwekkende prestaties van onze Paralympische atleten opmerken, maar nu ook actief hun steun en bewondering tonen.
Mediawaarde
We overtreffen onze ambitieuze doelstelling van €1.000.000 mediawaarde door € 1.375.000 aan mediawaarde te generen.
Media-aandacht
Ondanks een mooie stijging missen we met 2.836 gepubliceerde artikelen, ofwel 189 artikelen per medaille, nipt ons ambitieus doel van 200 artikelen per medaille. We kunnen nog steeds erg trots zijn met een wereldwijd gemiddelde van slechts 54 artikelen per medaille.
Groei online volgers
Zowel voor Facebook als Instagram gaan we flink boven onze doelstelling van +5% groei, met +20% voor Facebook en een verbluffende groei van +92% voor Instagram. Ook voor Twitter bereiken we met +26% (i.p.v. de gestelde 4%) een sterke groei.
Groei online toeschouwers
We overtreffen de reeds ambitieuze doelstelling van +100% in het aantal websitebezoeken en dus online wedstrijdtoeschouwers met een indrukwekkende stijging van +174% t.a.v. Rio 2016.
Perceptie- & bewustzijnsverandering
We bereikten i.p.v. een beoogde +10% een uitstekende +13% in 'belangstelling' en +12% in 'bekendheid'. Voor 'perceptie' stagneerde het resultaat.
ROCI
Een investering van € 148.850 leverde het volgende op:
- Een rendement van 2.044.042 paar ogen (131.896 websitebezoekers bezoekers tijdens de Spelen en 1.912.146 op sociale media) op.
Elke € 1 leverde dus 13,7 paar ogen op.
- Een rendement van € 1.375.000 aan mediawaarde, ofwel € 9,23 voor elke geïnvesteerde € 1.
Sponsors
Hoewel dit geen doelstelling is, hebben alle 30 sponsorpartners van Tokyo 2020 hun overeenkomsten verlengd voor Parijs 2024. Een moeilijke zaak, want het rendement was aanzienlijk minder voor Tokyo 2020 i.v.m. Rio 2016.
Prijzengeld
Kort na onze campagne kondigde de Belgische regering aan dat een Belgische Paralympische medaille voortaan beloond wordt met hetzelfde prijzengeld als een Olympische medaille.
Onze Paralympiërs krijgen eindelijk de bewondering en steun die ze werkelijk verdienen: alle ogen zijn nu gericht op hun indrukwekkende sportprestaties.
|