Effie Awards 2024 : 19 prix, dont deux Effie d'or, pour Proximus et VTM Go

Cette année, l'organisation a reçu pas moins de 31 dossiers dûment soumis. Le jury composé de 30 membres et présidé par Aude Mayence a ensuite sélectionné 25 dossiers finalistes, parmi lesquels il a retenu 19 lauréats. Le palmarès a été dévoilé hier, lors du dîner de gala qui s'est tenu au Proximus Lounge d'Evere, en présence de 300 marketeers.

Les deux Effie d'or ont été décernés aux campagnes de DPG Media et de Proximus, toutes 2 inscrites dans la catégorie « campagne comportementale à long terme ». DPG Media l'a emporté grâce à un dossier consacré à son service de streaming : « VTM GO, de plateforme de rattrapage à service de streaming à part entière », en collaboration avec l'agence Joe Public Belgium. Le jury a salué l'audace et la détermination avec lesquelles l'entreprise médiatique a mené ce lancement, ainsi que les résultats commerciaux spectaculaires que la campagne a générés. Proximus s'est distinguée avec « Got the Fiber », sa campagne à long terme sur l'Internet haut débit, en collaboration avec l'agence AKQA (anciennement FamousGrey) et l'agence média EssenceMediacom. Le jury a été particulièrement impressionné par le return on communication investment (ROCI) élevé de la campagne et par le fait que Proximus remplisse pleinement son rôle d'innovateur en Flandre, par le biais de cette technologie de pointe.

Les Effie d'argent ont été décernés à Zaffranax, MeDirect, Wibra, Child Focus, Albert Heijn et Engie. Au rang des Effie de bronze, on retrouve EuroDreams, Toyota, Volkswagen, hey !, STIHL, DVV Assurances, ALDI, Bebat, Hello Bank!Pro, bpost et BASE.

Le jury a également décerné 2 « Special Mentions » dans les catégories « Strategic Shift » et « Touchpoint Plan », respectivement à Bebat (pour la campagne « Human Central ») et hey ! (pour la campagne « Notre plus beau stunt : créer un impact avec des brand assets incroyables »).

Le tableau ci-après présente un aperçu détaillé de tous les lauréats et finalistes :

Résultat	Dossier	Annonceur	Bureau
Gold Effie	Passez au rythme de la fibre	Proximus	AKQA
Gold Effie	De plateforme de rattrapage à service de streaming à part entière	VTM Go	Joe Public Belgium
Silver Effie	Le monde en petit - À la recherche de « l'autre moitié »	Albert Heijn	Happiness Anywhere
Silver Effie	Appelez Glenn	Child Focus	VML Belgium
Silver Effie	De la crise à la connexion	Engie	TBWA\Belgium
Silver Effie	Du statut de challenger à +100 000 clients	MeDirect	Berlin Creative Studio
Silver Effie	C'est waouh de Wibra	Wibra	RCA
Silver Effie	Faites de chaque « ça va » un vrai « ça va »	Zaffranax	AKQA
Bronze	Gaston le Chicon, le héros du « heart discount » de chaque fin d'année	ALDI Belgique	Serviceplan
Bronze Effie	Génération Débrouille	Base	TBWA\Belgium
Bronze Effie	Human Central	Bebat	Happiness Anywhere
Bronze Effie	Ça peut être plus facile… avec l'app My bpost	bpost	VML Belgium
Bronze Effie	Le vrai service	DVV Assurances	Happiness Anywhere
Bronze Effie	L'indépendant indépendant	Hello Bank!	Publicis Groupe Belgium
Bronze Effie	Notre plus beau stunt : créer un impact avec des brand assets incroyables	hey!	DVLR DDB
Bronze Effie	EuroDreams	Loterie Nationale	TBWA\Belgium
Bronze Effie	De « travail de qualité » à « travailleurs exceptionnels »	STIHL	Onlyhumans
Bronze Effie	Toyota a aidé les indépendants à économiser 15 millions d'euros en seulement 1 mois	Toyota	BBDO Belgium
Bronze Effie	La voiture de votre vie	Volkswagen	Voltage Brussel
Finalist	Les Bruxellois sont là	Actiris	Ogilvy Social.Lab
Finalist	Emoji, l'incontournable 'rentrée scolaire' pour les familles avec enfants	ALDI Belgique	Serviceplan
Finalist	S'approprier la (r)évolution digitale	Axa Insurance	Publicis Groupe Belgium
Finalist	On s'en charge. Maintenant	Eneco	Publicis Groupe Belgium
Finalist	D'une simple sandwicherie à la plus savoureuse des histoires de marque	Panos	DVLR DDB
Finalist	From hard sales to heart sales	Sunweb	Brandcare
Finalist	D'une simple sandwicherie à la plus savoureuse des histoires de marque	Panos	DVLR DDB
Finalist	From hard sales to heart sales	Sunweb	Brandcare

Aude Mayence, présidente du jury Effie et VP Marketing & Digital chez Delhaize : « Le jury estime qu'il s'agit globalement d'une bonne édition, mais pas d'un grand cru. Aucun Grand Effie n'a été décerné. Je me réjouis toutefois de voir que tous les grands secteurs du pays figurent au palmarès (banque et assurance, télécoms, détail, médias et santé), à l'exception du secteur FMCG. Nous avons, en outre, trouvé que tous les dossiers étaient bien étayés et structurés. Je tiens donc à féliciter tous les finalistes pour leur participation et leur place en finale ! Le statut de finaliste implique des efforts considérables et des résultats solides. »

Caroline Vervaeke, directrice d'Effie Belgium : « Nous sommes satisfaits de ce palmarès diversifié. Le critère de durabilité a néanmoins brillé par son absence dans les dossiers des annonceurs. Aucune agence n'a rempli le document "CommToZero". Le jury a donc décidé, à juste titre, de ne décerner aucune "Special Mention" pour récompenser une stratégie de durabilité efficace. L'organisation Effie entend continuer à encourager le secteur belge du marketing à redoubler d'efforts en matière de durabilité. »

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