Effie Awards 2021 :
un record de 22 finalistes

Le jury des Effie Awards Belgium a délibéré, ce vendredi 3 septembre, sur les 34 dossiers qui ont été présentés pour l'édition 2021 du prestigieux trophée. Au total, 22 d'entre eux ont atteint la finale et recevront une médaille de bronze, d'argent ou d'or, le 30 septembre. C'est un record.

Après délibération, le jury a sélectionné 22 dossiers sur un total de 34 pour une place en finale :

Annonceur	Dossier	Bureau
Carlsberg	0,0% Comprompise	Happiness Brussels
Het Nieuwsblad	De koers is van ons	LDV United
STIB-MIVB	Voices of Brussels	mortierbrigade
De Morgen	Duidelijk De Morgen	mortierbrigade
Polestar	Lancer une nouvelle marque de voitures sur le marché belge	FamousGrey + Dentsu
Côte d'Or	Côte d'Or. C'est tellement nous	Havas + Wavemaker, Butik & Stellar
Mobile Vikings	Keep your smartphone smart	at-thetable by DPG Media
Matexi	From selling houses to building homes	Digipolitans
Brugge Fromage	Le choix du goût, au goût de tous	LDV United
Randstad	Making sure you don't waste a good crisis	Wunderman Thompson + Mindshare
BMW	Sheer driving pleasure in dire times	TBWA Belgium + Initiative Media
Autorité flamande	Doe de Check. Check. Check.	FamousGrey + Mindshare
Proximus	Flex, le pack pour tous… mais surtout pour vous	SILK + FamousGrey, Maxus, Prophets & AltaviaAct
Corona Direct Assurances	Nous préférons tirer un trait sur notre nom plutôt que vous fassiez une croix sur vos projets	Kunstmaan I Accenture Interactive + Initiative Media
Lunestil	Un cas de rêve pour un sommeil de rêve	Berlin Agency + Amok
Alpro	C'est tout bon. C'est tout bon pour la planète.	House of Media + VML Y&R, Dorst & Lesser, We make you happy, Turbulence & Maxus
Torfs	#TousEnsemble	LDV United
Special Olympics Belgium	Road to sustained succes	LDV United + Wavemakers & Snackbites
ENGIE	Stay Home Save Up: creating energy movement	TBWA\Belgium + Space
Delhaize	Superplus	TBWA\Belgium + Mindshare
Porsche	Porsche Next	Good Morning - DDMC + Mediacom
Cornet	Ensemble. Avec Cornet.	Dallas

« C'est formidable de voir qu'Effie est à ce point vivant », se réjouit Bénédicte Lobelle, CMO de la Loterie Nationale et présidente du jury des Effie Awards, « car déposer un dossier nécessite beaucoup de travail ». Mais le faire est toujours payant, ajoute-t-elle aussitôt. « Les dossiers étaient d'un très haut niveau, comparable aux meilleures années Effie. Je remarque aussi que certains annonceurs soumettent des dossiers très régulièrement. Je ne sais évidemment pas ce qui les motive à le faire, mais préparer un bon dossier Effie est un travail d'équipe très intéressant qui vous permet de faire mieux la fois suivante, d'être critique et de progresser dans tout ce que vous faites, en tant que spécialiste du marketing. »

Jury présentiel

Comme à l'accoutumée, les 30 membres du jury ont lu et évalué les dossiers individuellement et en ligne pendant les mois d'été. Le 3 septembre, ces dossiers ont été débattus en groupes afin de déterminer ceux qui méritaient encore plus d'aller en finale et d'être récompensés.

Bénédicte Lobelle : « C'est formidable que nous ayons pu nous retrouver en présentiel, même si nous l'avons fait dans le strict respect des mesures Covid-19 (NDLR L'année dernière, le jury s'est réuni par visioconférence) et grâce à Proximus. Lorsque vous êtes dans la même pièce, vous ressentez encore plus l'interaction, l'énergie positive. Merci, au passage, à tous les jurés, qui étaient tous très bien préparés. Pour nombre d'entre eux, faire partie du jury des Effie Awards est un authentique honneur ».

Selon Bénédicte Lobelle, les candidats et les jurés sont de plus en plus attentifs à la logique entre les différentes parties d'un dossier. « Il existe une recette Effie et il semble qu'elle soit de plus en plus épurée », suggère-t-elle.

Proclamation des lauréats, le 30 septembre

Les 22 finalistes présenteront leur dossier lors de l'Effie Effectiveness Forum, le 30 septembre. « Comme l'année dernière, ce forum se déroule de manière numérique et interactive », déclare Lydia Desloover, directrice d'Effie Belgium. « L'avantage est que l'événement est, dès lors, très accessible et interactif. La participation ne coûte que 75 € et les enseignants et leurs élèves bénéficient de conditions préférentielles sur demande. Chaque finaliste dispose de 15 minutes pour présenter son dossier. En une journée, les participants se font ainsi une idée précise de la crème des stratégies de communication marketing belges ».

Le soir, les trophées Effie seront remis lors d'un dîner de gala « exclusive & seated » à l'Event Lounge de Bruxelles. Le jury annoncera également les Mentions of Excellence in Strategy et en Touchpoints à ce moment-là.

Les mesures sanitaires seront soigneusement respectées pendant la cérémonie et chaque participant sera invité à présenter un certificat Covid (Covid safe ticket).

Vous trouverez plus d'informations sur le programme et les billets sur
www.registration-effie.be

 

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