CONCLUSION DU BAROMÈTRE PROFACTS
JUSQU'À AVRIL INCLUS SUR LE POUVOIR D'ACHAT

LE PANIER DE COURSES TOUJOURS CHER PÈSE SUR LE POUVOIR D'ACHAT DES BELGES : AUCUN SECTEUR N'EST ÉPARGNÉ

« 51 % des Belges restent encore en mode crise et peinent à joindre les
deux bouts. 4 Belges sur 10 sont plus stressés qu'il y a quelques mois et
seuls 14 % entrevoient une amélioration. À l'exception de la petite éclaircie
dans le secteur de l'énergie, l'horeca, l'alimentation et l'habillement en
particulier sont encore plus durement touchés aujourd'hui qu'ils ne l'étaient au
début de la crise, à l'été 2022. »

Carine Vaeremans, CEO Profacts

Les Belges continuent de freiner les dépenses et de s'inquiéter pour leur portefeuille

Malgré la baisse des prix de l'énergie, la situation financière des Belges continue d'être un casse-tête. Plus de la moitié des participants (51 %) au Baromètre du pouvoir d'achat reconnaissent avoir encore du mal à joindre les deux bouts en avril. Ce chiffre diminue à peine. Chez les parents isolés avec enfants, il culmine à 70 %, en Wallonie à 63 % et dans la tranche d'âge des 18-24 ans à 61%. La tendance ne semble pas encore s'inverser.

Fait inquiétant, le niveau de stress des Belges ne diminue pas : 42 % d'entre eux sont encore plus stressés qu'il y a quelques mois. Et ce, malgré la baisse des prix de l'énergie. Les prix élevés des produits alimentaires qu'ils peuvent observer chaque jour n'y sont sans doute pas étrangers.

1. Les restaurants et la vente à emporter continuent de faire les frais de la crise

La restauration est le secteur le plus touché : 6 Belges sur 10 (62 %) adaptent leur comportement en matière de restauration. Parmi les célibataires avec enfants, ce chiffre atteint même 69 %. Ce changement de comportement est perceptible dans toutes les couches de la population. Même au sein des classes sociales les plus élevées, 84 % des personnes interrogées déclarent aller moins souvent au restaurant. Ce chiffre ne diffère guère de celui des classes sociales les plus basses (89 %). Les plats à emporter restent également en berne : 66 % de celles et ceux qui sont contraints de modifier leur comportement commandent moins souvent de plats à emporter qu'il y a un an.

Selon Carine Vaeremans : « Après la crise due au coronavirus, l'horeca continue de faire les frais de la crise. En effet, les prix des menus ont visiblement augmenté en raison de la hausse des prix des denrées alimentaires et de l'énergie, ce qui a de lourdes conséquences. Après l'énergie, c'est la dépense par excellence sur laquelle les Belges lésinent pour garder un tant soit peu à flot leur budget familial. »

2. Le panier de courses qui reste cher incite 60 % des Belges à modifier leurs achats alimentaires - 61 % achètent moins de produits de marque A

Le Baromètre du pouvoir d'achat indique que 6 Belges sur 10 (60 %) ont adapté leurs habitudes d'achat en matière d'alimentation en avril et même, une personne sur trois a simplement acheté moins de produits alimentaires. Les rapports inquiétants faisant état de l'inflation élevée qui touche ce secteur n'y sont pas étrangers. Les marques de distributeur, prisées par 54 %, ont plus que jamais le vent en poupe, au détriment des marques « A », plébiscitées par 61 % des répondants.

Plus de la moitié des Belges changent de magasin, si bien que 65 % d'entre eux sont des clients fidèles des magasins dits hard-discount (Aldi et/ou Lidl). 64 % des Belges comparent davantage les prix et délaissent les « pêchés mignons» : apéritifs, l'alcool, les glaces, les sucreries et les desserts figurent en tête de liste des catégories les moins achetées.

« 54 % des Belges choisissent de plus en plus souvent des marques de distributeur. Celles-ci ont-elles atteint leur plafond ? » se demande Carine Vaeremans, CEO de Profacts.

3. Les achats de vêtements sont toujours repoussés et les parents, en particulier, se gâtent moins

55 % des Belges adaptent leur comportement d'achat en matière de vêtements. Dans les groupes d'âge plus élevés (45-64 ans), ce chiffre atteint 60 %. Chez les femmes, ce chiffre atteint même 64 %.

84 % de celles et ceux qui le font par nécessité indiquent en avoir reporté l'achat. En outre, 80 % des parents achètent moins de vêtements pour eux-mêmes, alors que les achats pour les enfants ne sont réduits que par 37 % des Belges. 4 Belges sur 10 se tournent vers les achats en ligne.

Les marques sont toujours en difficulté, même si la tendance est légèrement positive : en janvier encore, 72 % des consommateurs achetaient moins de marques, contre 64 % en avril.

4. Le bio et le commerce équitable sous tension : la crise du pouvoir d'achat ralentit la transition durable, même si une lueur d'espoir se profile

Les produits biologiques ou issus de l'économie équitable en passant par l'énergie verte ont été boudés par les consommateurs ces derniers mois en raison de leurs prix plus élevés. Ainsi, en mars, 62 % des Belges ayant modifié leurs habitudes de consommation ont acheté moins d'aliments bio qu'il y a un an, et 57 % d'entre eux ont délaissé plus souvent les aliments issus du commerce équitable. Les vêtements durables connaissent le même sort, puisque 4 Belges sur 10 (44 %) en achètent moins.

Les Belges sont-ils donc plus nombreux à se ruer sur l'occasion comme une alternative durable et soucieuse du prix ? « Certainement pas », conclut Carine Vaeremans qui s'appuie sur les chiffres. « Seule une personne sur six qui a changé de comportement dans ce domaine déclare acheter plus souvent des vêtements de deuxième main. Le marché de l'occasion dans le domaine du multimédia et de l'électro n'est pas non plus très réjouissant : seuls 13 % des Belges y recourent plus souvent. »

« La crise du pouvoir d'achat ralentit la transition durable », ajoute Carine Vaeremans. « Cependant, le tableau n'est pas entièrement noir : nous continuons à pratiquer la sobriété énergétique, malgré les récentes baisses de prix. 7 Belges sur 10 (68 %) déclarent adapter leur consommation d'énergie, et l'optimisation de celle-ci est également le changement d'habitude le plus important adopté par 68 % des Belges. 79 % baissent la température, la moitié utilisent moins leurs appareils électriques et 4 sur 10 évitent les appareils énergivores. »

5. Même si la voiture (privée) reste plus souvent au garage, les transports en commun profitent peu de ce changement d'habitude

Parmi les propriétaires de voitures particulières, 61 % ont modifié leur comportement concernant l'utilisation de leur voiture. Pour les véhicules de société, c'est beaucoup moins, 4 sur 10. 77 % des propriétaires de voitures particulières qui disent avoir modifié leur comportement laissent plus souvent leur voiture au garage. 44 % optent pour un autre moyen de transport. Les Belges conduisent donc moins de kilomètres et parcourent davantage les petites distances à vélo (+ 24 %) ou à pied (+ 44 %).

« Curieusement, les transports en commun ne profitent pas vraiment de ce changement de comportement », souligne Carine Vaeremans. « Nous constatons que leur utilisation reste stable et que les gens n'ont pas vraiment l'intention de les utiliser plus souvent. Cette tendance vaut aussi bien pour le train que pour le métro, le tramway et le bus. »

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