Effie Awards 2026: 23 awards waaronder 2 Golds en voor de eerste keer de uitreiking van de Effectiveness leadership Award

Dit jaar noteerde de organisatie 37 volledig ingediende cases. De 30-koppige jury onder leiding van Aurélie Denayer selecteerde vervolgens 29 cases (finalisten) en uiteindelijk 23 winnaars waaronder twee gouden awards. Die werden gisteren tijdens het galadiner in de Event Lounge in het bijzijn van ruim 350 marketeers bekendgemaakt.

In de tabel hieronder vindt u een overzicht van alle winnaars:

Resultaat	Case	Adverteerder	Bureau
Gold	The long game: building a smoke-free generation through sustained behaviour change in the formative years	Kom op tegen Kanker	BBDO
Gold	Virtual Donors	Reborn to be Alive	AKQA
Silver	Creating the next generation of accountants	Accountants van Morgen	Cartel Agency
Silver	Een klein stukje België in de lucht	Brussels Airlines	TBWA
Silver	3 ans pour éviter de succomber à une guerre des prix	Scarlet	AKQA (SILK)
Silver	Truc voor de feestdruk	Colruyt Laagste Prijzen	Marketing & Communication Services Colruyt Group
Silver	Belgen weten waarom	Jupiler	Satisfaction
Silver	Maak het onbespreekbare bespreekbaar	1712	Publicis Groupe Belgium
Bronze	Zorgeloos bezorgen, van stad naar stad	Volvo Trucks Belgium	BBC
Bronze	The Real Work	Volkswagen Commercial Vehicles	Voltage (by TBWA)
Bronze	Swappen	Albert Heijn	Happiness Anywhere
Bronze	Start like a lion	ING	AdSomeNoise
Bronze	Business as Unusual	MINI	Serviceplan
Bronze	Met Pommelien Thijs van plicht naar pride	RECUPEL	Ancienne Belgique
Bronze	How a sharpened brand meaning became commercial growth	AP Hogeschool	iO
Bronze	Goed doen voelt goed	Bebat	Happiness Anywhere
Bronze	Geen excuus meer voor flitsboetes	Flitsmeister	Brigada
Bronze	The PQR code	Partenamut	Publicis Groupe Belgium
Bronze	Côte d'Or x Biscoff	Côte d'Or	Ogilvy Social.Lab Brussels
Bronze	Worth the Detour	Aperol	Publicis Groupe Belgium
Bronze	The barrel to bench effect	Bebat	Bebat
Bronze	Altijd in Sync	Yuki	The Other Agency
Bronze	Back-to-school with EMOJI	ALDI	Serviceplan

De eerste Gold ging naar ‘Virtual Donors: making organ donation part of the game’ van Re-born to be Alive in samenwerking met AKQA Brussels en Adshot in de categorie Social Impact.

De case is een schoolvoorbeeld van hoe een sterk inzicht en een slimme strategie ook zonder groot mediabudget tot uitzonderlijke impact kunnen leiden. Vanuit een duidelijke maatschappelijke urgentie – een wachtlijst van ongeveer 1.470 mensen en een stijgend aantal familieweigeringen – koos de campagne heel gericht voor 18- tot 35-jarigen, een doelgroep die historisch ondervertegenwoordigd is bij orgaandonatie. De kracht van de case zit vooral in de vertaling van dat inzicht naar een aanpak die volledig aansluit bij de leefwereld van jongvolwassenen. Met Virtual Donors werd de boodschap geen klassieke advertentie. Het product werd zelf het medium. Door orgaandonatie te integreren in de game zelf, werd de boodschap een onderdeel van de spelervaring. De campagne maakte geen gebruik van betaalde media. Ze zette in op authentieke stemmen, communities en organische verspreiding. Ze ging verder dan enkel het creëren van awareness. De lat werd bewust hoog gelegd met een concrete gedrags-KPI en de campagne slaagde erin meetbare gedragsverandering te realiseren.

De tweede Gold ging naar ‘The Long Game: building a smoke-free generation through sustained behaviour change in the formative years’ van Kom op tegen Kanker in samenwerking met BBDO, Reputation en SpaceFWD.

Dit is een sterke Effie-case die toont dat duurzame gedragsverandering tijd, consistentie en een grondige kennis van de doelgroep vraagt. De uitdaging was behoorlijk complex, meer bepaald jongeren bereiken in hun vormende jaren en hen overtuigen om niet te beginnen roken. Een doelgroep die zich niet gemakkelijk laat vertellen wat ze wel of niet moet doen. Net daarin ligt de kracht van de case. Vanuit een scherp inzicht in de leefwereld van jongeren bouwde Kom op tegen Kanker gedurende vijf jaar consequent aan een strategie. Smokezilla speelde daarin een centrale rol en evolueerde mee met de doelgroep, waardoor de campagne relevant, herkenbaar en menselijk bleef. Die langetermijnaanpak leverde bovendien sterke, meetbare resultaten op die rechtstreeks aansluiten bij de oorspronkelijke gedragsdoelstellingen. De case bewijst zo dat maatschappelijke communicatie niet alleen awareness kan creëren, maar ook daadwerkelijk gedrag kan veranderen.

Verder werden er zes Silver awards uitgereikt. Die gingen naar Accountants van Morgen, Brussels Airlines, Scarlet, Colruyt Laagste Prijs, Jupiler en 1712.

De jury reikte overigens ook 3 Special Mentions uit in de categorieën ‘Strategie, ‘Touchpoint Plan’ en ‘CommToZero’. Die gingen respectievelijk naar Scarlet, Albert Heijn en Bebat.

Net zoals vorig jaar werd er geen Grand Effie toegekend.

Wel werd voor het eerst de Effectiveness Leadership Award uitgereikt. De primeur viel te beurt aan Bart De Pauw van RMB. Marc Frederix, de voorzitter van de Raad van Bestuur van Effie, lichtte, samen met Kathleen Peeters van Deloitte, die de nieuwe prijs ondersteunt, toe waarom deze prijs werd uitgereikt.

“We vinden dat de marketing- en communicatie community een award verdient voor een uitzonderlijke marketeer die een sterke focus heeft op effectiviteit, alle partners betrekt in dit verhaal en erin slaagt om campagnes te realiseren met een aantoonbaar duurzaam resultaat op de business. Door de komst van AI neemt de kortetermijndruk en de vraag naar efficiëntie in marketing alleen maar toe. Net daarom wil Effie Belgium nu de marketeers in de kijker zetten die het volledige langetermijnpotentieel van merken ten volle weten te benutten.”

De jury was eensgezind. “Weinig professionals hebben zoveel gedaan om de discipline van marketingeffectiviteit te doen evolueren als Bart De Pauw”, zo luidde het. “Gedurende meer dan drie decennia heeft hij consequent gewerkt op het kruispunt van data, inzichten, technologie en marketingresultaten. Hij wordt geassocieerd met initiatieven rond nieuwe analytische oplossingen waarmee organisaties effectiviteit kunnen begrijpen, meten en verbeteren, en die ook helpen om betere beslissingen te nemen. Hij is een actieve stem in het debat over marketingeffectiviteit, data, AI en innovatie. Zijn impact strekt zich uit over klanten, bureaus, onderzoekers en de bredere marketinggemeenschap. Het maakt hem een expert en leider die heeft geholpen in het optimaliseren van hoe effectiviteit in België wordt gemeten en beoordeeld.” Kortom, een terechte en fantastische winnaar. Proficiat Bart De Pauw!

Caroline Vervaeke, Directeur Effie Belgium: “2026 was een ‘ander’ jaar. Er waren iets minder cases dan vorig jaar, maar de lat lag zeer hoog. Bovendien waren er heel wat B2B cases, de nieuwe categorie van Effie. Dit was verrijkend en inspirerend voor de jury. Het aantal ‘virgin’ deelnemers (nooit eerder een Effie case ingediend) lag dit jaar bovendien vrij hoog, een beetje onverwacht eigenlijk. Dit alles wijst erop dat Effie steeds breder gedragen wordt door de Belgische marketing- en communicatiewereld. Daarom is de lancering van de Effectiveness Learship Award dit jaar zeer relevant. Achter die successen staat een team, met een leider die effectiviteit hoog in het vaandel draagt en op lange termijn denkt. Daar draait het uiteindelijk altijd om en dat willen we belonen.”

We geven tot slot nog mee dat de presentaties van de winnende Effie cases, het Effie Effectiveness Forum, op woensdag 21 oktober plaatsvindt, meer bepaald bij HOGENT en online. Naast de cases staan er keynotes van onze partners DPG Media Advertising, VAR, Trustmedia en Kantar op het programma. Meer informatie via deze link

[ Alle persberichten ]