Wordt er een Grand Effie uitgereikt in België?
Effie Belgium heeft zich gealigneerd met Effie Internationaal en kan sinds dit jaar een Grand Effie uitreiken. In verschillende andere landen gebeurt dit jaarlijks: deze uitzonderlijke award wordt er toegekend aan de meest opvallende Gold case van het jaar, na deliberatie door een aparte jury.
Vanaf dit jaar kunnen we dus ook in België een Grand Effie uitreiken. "De uitreiking van de Grand Effie is echter geen must, in tegenstelling tot andere landen waarin Effie actief is", zegt Caroline Vervaeke, Directeur van Effie Belgium. "In België ligt de lat erg hoog. De Grand Effie wordt enkel toegekend als de Gold echt van uitzonderlijke makelij is", aldus nog Vervaeke. De organisatie van Effie Belgium definieert de Grand Effie als volgt:
Een Grand Effie is een opvallende en uitzonderlijk sterke effectieve case. De case moet iets 'baanbrekends' bevatten. Dit kan de manier zijn waarop een markt is hervormd, een inzicht dat nieuwe mogelijkheden heeft geopend, een creatieve innovatie die niet alleen opviel, maar ook schaalbaar en duurzaam bleek te zijn, het vinden van een vernieuwende manier om met een publiek in dialoog te treden, die tegelijk het potentieel heeft om door anderen opgepikt te worden als nieuwe norm. Dit alles met het duidelijke doel én het aangetoonde vermogen om uitzonderlijke effectiviteit te realiseren. Een Grand Effie kan uitgereikt worden aan een case uit om het even welke categorie.
Om het uitzonderlijke karakter van een Grand Effie te garanderen, werd een aparte Effie Grand Jury samengesteld. Deze jury bestaat uit (voormalige) Effie-juryvoorzitters en vicevoorzitters en ervaren Effie-ambassadeurs. Voor 2025 hebben de volgende juryleden toegezegd om deel uit te maken van de Grand Jury: Petra De Roos, Marc Frederix, Ignace Heyman, Bénédicte Lobel, Sylvie Irzi, Harry Demey, Luc Suykens, Aude Mayence en Els Thielemans.
De beoordeling van een eventuele Grand Effie gebeurt na onze traditionele jurydag. De gold cases worden beoordeeld op basis van de standaard Effie-criteria, naast de aanvullende criteria (baanbrekend/duurzaam innovatief/uitzonderlijk effectief). Om in aanmerking te komen voor een Grand Effie, dienen deelnemers minimaal 80% van de totaalscore te behalen, evenals minimaal 80% op het criterium 'resultaat. Verder moet minstens de helft van de juryleden als een 'doorbraak' bestempelen. Per jaar kan er maximaal één Grand Effie worden toegekend.
Ter herinnering, Effie Belgium kan ook een Grand Sustained Award uitreiken. De criteria voor het winnen van de Grand Sustained Award zijn als volgt opgesteld: een Gold gewonnen dit jaar, gebaseerd zijn op een langetermijnstrategie én de afgelopen drie jaar minstens een Effie Award gewonnen te hebben (niet noodzakelijkerwijs een Gold). De laatste Effie-deelnemer die deze award won, was het duo Special Olympics Belgium/LDV United in 2021.
Nog niet ingeschreven voor het 2025 Effie Effectiveness Forum & Effie Gala ? Alle informatie vind je hier